30年前，我們仰望品牌，世紀(jì)之交，我們討論品牌，今天，品牌是水，我們是魚。魚兒已經(jīng)適應(yīng)了水的存在，習(xí)慣了水的無處不在。這就是中國之于品牌的變化。5月10日，我們迎來第一個“中國品牌日”，以此方式來紀(jì)念中國品牌的成長之路。

　　5月2日，國務(wù)院辦公廳正式批復(fù)同意，自2017年開始起，每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。一紙文件讓中國品牌這一話題再度熱鬧起來。

　　怎樣看待“中國品牌日”的設(shè)立?

　　我們認(rèn)為，品牌是一種精神層面的高級傳播方式，可以讓經(jīng)濟鏈條高速高效地運轉(zhuǎn)，也可以讓傳播各方深入溝通產(chǎn)生共鳴。品牌的這三種特性，可以有效地解決當(dāng)前中國存在的問題。同樣，用品牌思維思考當(dāng)下，中國品牌日的設(shè)立才更有意義。

　　1.具有品牌思維，才能對中國日益增長的精神需求做出正確的引導(dǎo)。

　　中國近年來的一個重大轉(zhuǎn)變是從重視發(fā)展成果演變到重視發(fā)展方式，所以GDP講的少了，開始考慮山青水碧，這是從物質(zhì)到精神的上升，是也從亂世求生到盛世文化的轉(zhuǎn)變的一種表現(xiàn)。

　　品牌這種高端需求，是精神生長的自發(fā)現(xiàn)象，對應(yīng)的是對信用的強調(diào)和對創(chuàng)新的尊重?？梢哉f，信用與創(chuàng)新是一個國家成熟的標(biāo)志，有品牌，才有發(fā)展，不止對商品，對國家也是如此。

　　2. 具有品牌思維，才能解決當(dāng)前中國的經(jīng)濟困局。

　　2017年復(fù)雜的國內(nèi)外環(huán)境讓中國品牌無法繼續(xù)浪漫地停留在夢想階段：美元重回強勢，周邊敵意重重，長期經(jīng)濟快速發(fā)展掩蓋下的問題亟待解決。

　　可以說，可供中國經(jīng)濟騰挪的空間和時間都極為有限。自古華山一條路，往上一步則海闊天空，因循守舊則危機重重。破局必須創(chuàng)新，必須改革。品牌是實現(xiàn)中國創(chuàng)造，打破舊有經(jīng)濟循環(huán)的一件利器?；仡櫺率兰o(jì)制定的國家戰(zhàn)略，均帶有明確的品牌思維。比如“一帶一路”，這是中國為解決自身市場飽和與開拓國際空間的雙重之舉。

　　“一帶一路”以品牌輸出為主要目標(biāo)，沒有品牌思維，中國的國家戰(zhàn)略很難推進。

　　3.具有品牌思維，才能更好地融入國際社會。

　　品牌是重新定義中國國際形象的一個重要手段，讓各國深入溝通產(chǎn)生共鳴。以孔子學(xué)院的形式輸出中國傳統(tǒng)文化，并沒有達到預(yù)期的目標(biāo)。相反，美國大片卻在中國攻城掠地。所以，對話的雙方需要有共同的語境，這種語境可以表現(xiàn)為通用的市場準(zhǔn)則，共同認(rèn)可的價值標(biāo)準(zhǔn)。

　　從這個意義而言，品牌是世界舞臺的通用語言，品牌思維有利于各方的互相理解。中國品牌日的設(shè)立對中國的營銷傳播界來說是一個重要的發(fā)展契機，中國營銷傳播當(dāng)善自珍重，把握機遇。

　　商標(biāo)與品牌的區(qū)別和聯(lián)系

　　說到品牌，就不得不提和品牌聯(lián)系緊密但又有所區(qū)別的商標(biāo)。商標(biāo)與品牌定義的側(cè)重點不同，并非所有的商標(biāo)都有品牌的聲譽，也并非所有的品牌都提前做好了商標(biāo)保護。

　　1.商標(biāo)是品牌的一部分。

　　商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，但品牌不僅是區(qū)分產(chǎn)品的標(biāo)志，它是一個綜合象征。建立品牌標(biāo)志后，還需要做好品牌個性、品牌認(rèn)同、品牌定位、品牌傳播、品牌管理等多方面的工作，才能培養(yǎng)消費者對品牌價值的認(rèn)知，形成市場購買力。

　　2.商標(biāo)屬于法律范疇，品牌是市場概念。

　　商標(biāo)強調(diào)對生產(chǎn)經(jīng)營者合法權(quán)益的保護，而品牌強調(diào)企業(yè)與顧客之間關(guān)系的建立與維護。企業(yè)想要維護品牌價值，還需提前做好商標(biāo)保護，才能在有關(guān)利益受到侵犯時，通過法律手段維護自身的權(quán)益。

　　3.商標(biāo)掌握在企業(yè)受眾，而品牌有利于消費者。

　　商標(biāo)的所有權(quán)屬于商標(biāo)注冊人，是為了維護企業(yè)的利益;品牌是消費者對產(chǎn)品認(rèn)知程度，品牌的價值由消費者來決定，當(dāng)消費者不再信任品牌并不再形成購買力時，品牌也就沒有任何價值了。

通過對商標(biāo)和品牌的區(qū)別中可以看出，雖然兩者有很多共通之處，但無疑商標(biāo)受法律保護的范圍更廣、力度更大。想要保護企業(yè)品牌價值不受侵犯，還是要提前做好商標(biāo)防護。